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國家隊新聞網站將上市 新媒體或成資本流向洼地

文章摘要:為了進一步推動我國新媒體的發展更好地利用資本運作方式做大做強國家擬推動10家新聞網絡媒體上市。事實上,不僅僅是現有新聞網站競爭格局面臨沖擊,傳統媒體也同樣遭遇挑戰。

  為了進一步推動我國新媒體的發展更好地利用資本運作方式做大做強國家擬推動10家新聞網絡媒體上市。業內人士分析此舉將推動網絡等新興媒體行業的進一步發展而傳媒的資本化運作也將漸成趨勢。

  近日,有消息傳出,為了進一步推動我國新媒體的發展,更好地利用資本運作方式做大做強,國家擬推動10家新聞網絡媒體上市。業內人士分析,此舉將推動網絡等新興媒體行業的進一步發展,而傳媒的資本化運作也將漸成趨勢。

  據悉,這10家被“相中”的網站分別是:央視網、人民網、新華網、千龍網、東方網、北方網、大眾網、華聲在線、浙江在線和四川在線。

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  觀察處于上市風聲中的幾家新聞網站均屬于“國家隊”,以國家級媒體主辦的新聞網站和地方政府主導的新聞網站為主,前者如人民網、新華網等,后者如北京市政府的千龍網、上海市政府的東方網等。

  “這或許也是一個全新的信號!标惒P告訴記者,長期以來,中國的新聞媒體始終很難跟資本聯系起來。如果想要在國內上市,需要將“新聞”這一部分剝離開來。從這個角度看,此次高層推動新聞類網站上市,是第一次打破了此前的鉗制。

  “目前我國整個傳媒業都面臨轉型,傳媒與資本結合,未來將成為趨勢。上市有助于推動媒體的資本運營能力!敝袊ù髮W新聞與傳播學院書記兼副院長姚廣宜教授對《中國產經新聞》記者表示,推動主流新聞網站上市,一方面可以解決資金匱乏的問題,另一方面,也是對新聞網站發展的一種探索,借助資本市場的力量,實現業務和資源的整合。

  然而,上市之路可能并不平坦。業內人士分析,從根本上來說,公司的法人治理結構是否能提前布局,相關的新聞資源、產業資源有沒有在高層領導的鐵腕支持下,實現全面優化整合,這些都決定其能否成功上市。

  成長性、獨立性是這些網站必須面臨的挑戰。分析者指出,比如依附于母媒體的網站,持續盈利能力有待觀察,并且如何避免母媒體對公司發展方向進行過多的干預也是需要考量的;而千龍網等雖然已建立了獨立型的公司化運營體制,但仍不能忽視其地域局限性和盈利的不穩定性。

  盡管障礙重重,但是“國家隊”上市已是大勢所趨。

  據了解,目前各大網站均在積極準備,但尚沒有明確的上市時間表。不過,華聲在線相關負責人表示,“中宣部與證監會正在積極推動此事,確保今年至少有1-2家能夠成功上市”。

  有分析稱,一旦這些“國家隊”網站成功上市,以新浪、搜狐等為代表的在海外上市的新聞門戶網站將受到沖擊。在引入資本及商業化運作后憑借新聞報道優勢,這些網站將會比現有的門戶網站更具有競爭力,因此,未來該行業發展前景將會更為廣闊。

  事實上,不僅僅是現有新聞網站競爭格局面臨沖擊,傳統媒體也同樣遭遇挑戰。

  眼下的一個事實是,傳媒行業的重心已向新媒體轉移。統計數據顯示,與2008年相比,2009年全國新聞出版業總產值增長20%左右,圖書銷售增長20%左右,而新媒體出版增長則高達42%左右。

  “不僅僅是為了與新媒體競爭,更重要的是與國外媒體競爭,中國傳統媒體也一定要拓寬思路,適應新媒體時代的發展。但從目前來看,創造力還遠遠不夠!鼻迦A大學新聞與傳播學院教授陳昌鳳建議,國內傳統媒體可以借鑒《紐約時報》等外媒的做法,建立“2.0化的閱讀戰略”,探索新媒介環境下新聞信息的傳播規律,借助科技手段使報紙的新聞信息更容易被受眾接收。


張敏

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