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【市場】戶外LED大屏媒體市場規模不斷擴大

    2008北京奧運推動了新媒體的快速成長。根據易觀國際發布的調查顯示,2008年中國戶外電子屏廣告市場整體規模為65.3億,比2007年增長56
    2008北京奧運推動了新媒體的快速成長。根據易觀國際發布的調查顯示,2008年中國戶外電子屏廣告市場整體規模為65.3億,比2007年增長56.2%。除增長最迅猛的公交地鐵廣告外,戶外大型LED液晶屏的發展也不容小覷。 
    同期易觀國際發布的數據也顯示,2008年第4季度戶外電子屏廣告市場收入規模為17.26億,與去年同期相比增長25.5%。 
    深圳LED戶外屏媒體投放5月逐漸回暖 
    戶外LED屏主要集中在兩類區域:交通領域和商圈。以深圳華強北為代表,大大小小的戶外LED大屏有8塊,且隊伍還在不斷擴大中。 
    從以下5塊LED大屏播放的監測數據可以看出,5月份平均日播出廣告數達到58個,遠高于1月份的39個。 
    不論是“小黃金周”的影響,還是5月份深圳房交易會、車展的帶動,總體看來,結合了商圈優勢,并具有等待力的十字路口LED大屏都更受廣告主親睞,如賽格廣場墻體的LED大屏其廣告投放量占到5塊屏總投放量的38%,超出平均數的1倍左右。 
    中電大廈和赤尾大廈的廣告量分別占到總量的27%和19%。其中,中電大廈墻體的LED屏面積是華強北區域最大的,達到500平米,因其屏體只朝向深南路一側且價格較高,與賽格大廈覆蓋三面人流、車流的巨大優勢相比,競爭勢頭略顯不足。 
    汽車、奢侈品、房地產是LED媒體投放的主力軍 
    受世界金融環境的影響,2008底部分行業廣告主開始削減營銷預算,尤其是投放戶外LED大屏幕媒體比例最大的客戶——房地產和汽車行業。 
    從下表1-5月份5塊LED屏的投放廣告的品牌數量來看,汽車、奢侈品、房地產3大行業仍然是戶外LED媒體廣告投放的主力軍。 
    (1)汽車行業 
    1月-5月華強北LED大屏先后登陸了21個汽車品牌,以進口車為主如奔馳、奧迪、沃爾沃、寶時捷、ACURA等,國產品牌較少如海馬。其中廠家直接投放的品牌廣告和4S店投放的廣告各占一半,低、中、高檔車型均有涉及,且分布也十分平均。 
    (2)奢侈品行業 
    奢侈品Luxury的國際定義是一種超出人們生存與發展需要范圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品,是非生活必需品。它的特點是“貴”,如珠寶、高檔手表、高檔護膚品、高檔時裝等(嚴格意義上來說高檔汽車也屬于奢侈品)。因此,通常在電視等大眾媒體上打廣告的品牌,都不能被稱為奢侈品牌,道理很簡單——它們是給普通人看的。 
    而商圈核心媒體LED大屏能直接刺激消費,且覆蓋人群的購買水平較大眾媒體高,因此它們的出現為奢侈品提供了除平面媒體外的絕佳廣告投放途徑,并填補了奢侈品在視頻廣告領域的空白。
監測數據顯示,投放華強北LED大屏的奢侈品品牌急劇增加,同比去年5月增長了200%以上。 
    (3)其它行業 
    房地產業:1-5月,華強北LED大屏共投放了15個樓盤的廣告,均以1個月的短期投放為主,持續投放超過3個月的只有城市山林上園、九璽丹堤、富通城碧海公館等少數幾個品牌。
快消品行業:快速消費品最適合在人流量大、檔次高的戶外廣告上做產品形象宣傳,LED大屏是比較適合的媒體。但是因其媒體價格原因,對高端品牌的吸引力更強,如哈根達斯、Sugus瑞士糖等。大眾消費品如七喜、果繽紛、百事等仍然是以季節性短期投放為主。
娛樂服務業:華強北每天180萬的人流和車流對于娛樂服務業無疑是巨大的吸引力和誘惑力,除了季節性的旅游景點廣告、短期促銷的高檔餐廳廣告之外,娛樂會所廣告、機票廣告、航空公司廣告都顯示出對LED大屏的投放熱情,同時娛樂服務業的競爭日趨激烈,也促進了它們對品牌宣傳的重視程度。 
    金融行業:監測數據顯示,金融行業的廣告投放最為穩定,其投放廣告的品牌數量目前仍然不多,但是投放持續時間均在3個月以上,都趨向于長期投放,是非常有價值、有潛力的廣告投放群體。 
    除了傳統的優勢行業外,新興的行業和品牌不容忽視,如愛康國賓體檢在華強北3塊大屏上同時投放廣告;另外教育培訓行業的美聯英語、北大青鳥投放LED大屏的力度也非常大;電信電子產品的廣告投放也在逐漸增加。

陳娟

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