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[綜合]第七屆中國戶外傳播大會3月將召開

    2010中國經濟換擋提速,擴內需、調結構造就新一輪經濟增長,廣大二三線市場潛力無限、大放異彩,成為企業戰略轉移的關鍵環節。

  在國內外企業蜂擁搶灘內地的擂鼓聲中,亞太廣告界知名會議品牌??第七屆中國戶外傳播大會將于2010年3月25-26日率先移師內地,在湖南長沙華雅國際大酒店隆重召開,第一時間聚集廣告、營銷專家名流,共議中國市場新的十年格局演變,共謀傳媒轉折關頭行業的出路和對策。這將是一次改變行業走向、在顛覆中重新勃發的集體頭腦風暴。

  審時度勢,掌控大勢——戶外媒體快速優勝劣汰

  2010年,政府投資力度比去年明顯減緩,擴內需成為主要的立足點。在戶外媒體無孔不入、嚴重供過于求的情況下,怎么樣通過吸收應用現代科技成果,通過數字化、互動化的媒體創新吸引受眾的眼球、贏得客戶的預算,拋棄關系營銷的低層次手段、過分依賴本地客戶的封閉格局,謀求在提升戶外媒體品質過程中既更好地融入現代都市、又更好地服務客戶的多贏局面。

  三四線城市的戶外廣告公司,如不能在2010年把握住機遇,快速脫穎而出,其市場很快就會被來自一二線城市的侵入者所擠占。而一二線城市中的戶外廣告公司今后要繼續發展,也必須與三四線城市的戶外廣告公司合作,開疆辟土,尋找新的增長點。

  在行業的強烈呼聲中,今年的大會首次拿出30%的名額向內地三四線城市的戶外廣告公司開放,首次選擇在內地城市主辦,大會也專門設立二三線城市戶外廣告產業發展機遇和挑戰的議題,引導全行業在擴內需、調結構中挖掘新的增長點。同時加大引進國內外各種新技術、新媒體,首次開設專題集中探討數字化的影響及媒體開發的新動向,探討2010年戶外廣告行業發展的路線圖,引導行業科學發展。

  開拓創新,與時俱進——行業當團結以對、革新自強

  本次大會將積極醞釀同類媒體規;、跨區域集中化發展,開展資本運作的平臺,推動產業鏈橫向協作。戶外媒體地域性強,根植于各地城市空間中,具有不可替代性。這就決定了戶外媒體主之間不是相互競爭的關系,而是合作共贏的關系。這也正是每年戶外廣告大會行業大會上,各地同行密切交流、相互結拜的根本原因,這在其它媒體經營者之間是很難出現的。集中化是行業發展的必然結果。

  投放戶外廣告的客戶群體及其需求年年在變,先知先覺才能主動應變。為引導行業及時感知客戶需求變化,大會組委會將通過以下三個方面拓展大客戶資源:邀請所有國際4A公司內幫大客戶購買戶外媒體的部門負責人參會;組織中國廣告主協會會員單位參與;不同地方同行的轉介紹。

  政府及政策對戶外廣告的影響是巨大的,本屆大會將力促締結本地行業同盟,整合起來與政府對話,在政府戶外廣告規劃、戶外媒體招標與拍賣中贏得主動。一二線城市中,政府通過拍賣等方式剝奪了大量中小戶外廣告公司的資源獲取權;三四線城市的政府很可能效仿,必須未雨綢繆,盡快抱團才有出路。

  本屆大會在連續幾年實地考察、掌握各地戶外廣告器材、技術生產、研發單位的情況下,將繼續組織國內外最新的、能夠直接應用于戶外廣告的技術成果,通過現場展示等方式和大家零距離接觸;同時通過論壇形式,組織專家探討新技術的應用問題,洞察媒體創新走向,搭建技術設備供需見面及團購平臺。

  深耕戶外,專精至誠——凝聚、提升行業的話語權、發展權

  第七屆中國戶外傳播大會主辦方《亞洲戶外》是亞太地區唯一的、專注于戶外廣告行業振興與科學發展的專業機構,并以每年一屆的經驗連續六年成功舉辦了六屆中國戶外廣告大會!秮喼迲敉狻2009年被中國傳媒論壇學術委員會和中國傳媒產業投資年會評為“2009中國最具影響專業媒體”,經批準成為國務院國資委底下中國廣告主協會媒體專業委員會中代表整個戶外廣告行業的唯一副主席單位。并受中國廣告主協會及世廣聯媒體委員會的委托,即將于本次大會期間啟動獨立的戶外廣告受眾監測與效果調研,以提升行業整體價值,引導行業科學發展。

  《亞洲戶外》采取完全市場化的方式、在廣泛調研的基礎上依靠大會本身所獨有的全部聚焦在戶外廣告產業、能夠切實解決現實問題的能力來吸引大家參與。大會每年的議題與時俱進,參與的人數也一年比一年多。

  與以往不同,本屆大會首次限定名額,限定老總身份,每個三四線城市只挑選一家最具實力的公司參與,一二線城市只挑選真正代表某一媒體類別的優秀公司參與,將是締結第一、打造第一的領導者會議,是處于格局大調整、優勝劣汰歷史轉折關頭、決定行業未來走向的“遵義會議”。一旦錯過,將偏離行業的主流力量,遠離行業的聚光燈,其迷失的也許不只是整個2010 年。你愿意這樣嗎?


陳娟

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